Die Bike & Outdoor Company B.O.C. und die zugehörigen Bikemax Filialen betrieben seit Jahren fast ausschließlich verkaufsfördende Werbung und fuhr damit recht gut.
Aber auch der Fahrradmarkt veränderte sich.
Herausforderung
Es wurde nötig, die Marke klar zu positionieren, um sich im stationären Geschäft gegen den immer stärker werdenden Wettbewerb im Netz abzusichern. Gleichzeitig brauchte das eigene Online-Geschäft ebenfalls eine starke Marke und Verbindung mit dem stationären Handel.
Die Ministry Group erarbeitete zusammen mit dem Kunden eine klare neue Markenpositionierung, die als Kern den Wert „Sicherheit“ trug. Nun galt es für uns, diese Positionierung mit einer reichweitenstarken Kampagne in die Welt zu bringen. Dabei haben wir gerne geholfen. Gleichzeitig bildete die Marke auch die Basis für sämtliche weiteren Aktivitäten, die großteils beim Kunden inhouse oder auch mit anderen Agenturpartnern umgesetzt werden.
Lösungs-ansatz
Den Markenkern “Sicherheit” verbinden wir mit dem sprichwörtlich guten Gefühl beim Fahrradkauf bei B.O.C. Die Kampagne arbeitet mit dem maximal einfachen Versprechen: “B.O.C. – Na sicher!”
Der Kampagnenclaim tritt dabei immer im Zusammenspiel mit den spezifischen Kundenbedürfnissen auf.
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LeistungEN
- Strategische Beratung
- Markenentwicklung
- Kommunikationskonzept
Kreative Umsetzung der Kampagne für Out-of-Home, Radio und Print
- Entwicklung Kampagnenslogan/Motto
- Shooting